Giới trẻ mua hàng vì điều gì?
Khác với những thế hệ trước, hành vi mua hàng của giới trẻ ở hai phân khúc Millennials và gen Z đã có sự thay đổi rõ rệt. Nhờ vào cuộc cách mạng chuyển đổi số, khách hàng có thể tiếp cận với nhiều kênh mua sắm khác nhau như mua trên website, sàn thương mại điện tử, và nổi bật gần đây là chốt đơn khi xem livestream.
Bên cạnh đó, để việc mua sắm trực tuyến trở nên an toàn và chất lượng, không phải lo lắng về các vấn đề như hàng trên mạng không giống hàng thực tế, hàng giả, hàng nhái, người dùng sẽ có xu hướng tham khảo các nhận xét, đánh giá từ khách hàng trước hoặc mua theo review của các bạn KOLs, KOCs.
Bao bì cũng là một trong những yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của giới trẻ. Một sản phẩm có bao bì bắt mắt, đóng gói chỉn chu sẽ dễ gây thiện cảm cho người dùng và thu hút họ tương tác với sản phẩm, nhãn hàng.
Theo một cuộc khảo sát của Nielsen, 64% người tiêu dùng thừa nhận họ muốn thử một sản phẩm mới vì bao bì của nó thu hút sự chú ý của họ, và 41% trong số đó sẵn sàng chi tiền.
Bao bì tạo ra lợi nhuận cho doanh nghiệp như thế nào?
Bên cạnh nhiệm vụ truyền đạt thành phần, tính năng của sản phẩm, bao bì còn là một trong những yếu tố nhận diện thương hiệu, giúp thu hút sự chú ý của khách hàng, qua đó tăng khả năng người dùng tiếp cận với sản phẩm và quyết định doanh thu.
Việc thay đổi bao bì theo từng thời gian, chiến dịch cũng giúp các doanh nghiệp bắt kịp với sự phát triển của thời đại và đổi mới bộ nhận diện thương hiệu.
Nổi bật như chiến dịch thay đổi bao bì của Vinamilk trong 2023, việc thay đổi hoàn toàn logo, vỏ hộp sữa, kết hợp với việc cho phép người tiêu dùng thiết kế logo theo ý thích dựa trên logo có sẵn, đã tạo ra trào lưu gây bão, đồng thời nhận được sự ủng hộ và nhiều phản hồi tích cực. Qua đó, Vinamilk cũng có sự tăng trưởng vượt bậc về doanh thu.
Gen Z và các giải pháp bao bì sáng tạo
Do sự thay đổi về hành vi mua sắm ở thời đại công nghệ, bao bì không còn đơn thuần chỉ dùng để bảo quản sản phẩm hoặc trang trí cho đẹp mắt. Người dùng ngày càng quan tâm nhiều hơn đến tính bền vững và thân thiện với môi trường thông qua chất lượng và cách đóng gói của món hàng.
Theo một nghiên cứu của Linkedin, 67% người tiêu dùng quyết định mua hàng khi sản phẩm được gói trong bao bì có thể tái chế và 54% cân nhắc về các yếu tố đóng gói bền vững khi mua hàng.
Thế hệ trẻ hợp tác với doanh nghiệp để phát triển bao bì
Nhận thức được vai trò và sự tiềm năng của gen Z trong công cuộc phát minh ra những sáng kiến bền vững, nhiều doanh nghiệp đã tổ chức các cuộc thi thiết kế bao bì, tạo ra không gian để giới trẻ thỏa sức sáng tạo và đóng góp những ý tưởng tiềm năng.
Cuộc thi SCGP Packaging Speak Out 2023 - Việt Nam là cuộc thi thiết kế bao bì dành cho các bạn trẻ, thiết kế bao bì vừa thẩm mỹ vừa thân thiện với môi trường. Đây là năm thứ 3 của cuộc thi tại Việt Nam với chủ đề "Góp sáng kiến, tạo tương lai".
Lấy cảm hứng từ tranh dân gian Đông Hồ - Đám cưới chuột, nét văn hoá đặc trưng của Việt Nam, tượng trưng cho tình yêu và hạnh phúc gia đình, đội Scoopy với ý tưởng Bộ quà hạt tết “GIAO” - Quán quân của cuộc thi năm nay chia sẻ: “Cuộc thi chính là cơ hội cho chúng tôi được hiểu hơn về bao bì. Không chỉ mang tính thẩm mỹ, mà bao bì chứa đựng rất nhiều cái công năng khác nhau. Bao bì giống như "người bán hàng thầm lặng", và là một yếu tố giúp thúc đẩy bán hàng hiệu quả.”
SCGP tiếp sức cho những sáng kiến tiềm năng
Là nhà cung cấp bao bì tiêu dùng đa quốc gia hàng đầu khu vực, SCGP mong muốn sẽ kết nối với thế hệ trẻ thông qua cuộc thi SCGP Packaging Speak Out với những mục tiêu cụ thể:
- Định hình tư duy sáng tạo và bền vững.
- Tạo cơ hội để các bạn trẻ được thể hiện sức sáng tạo và khai phá tiềm năng của bản thân.
- Là cầu nối giữa doanh nghiệp và các bạn trẻ, cùng đưa ra các giải pháp bao bì vừa thẩm mỹ vừa có tính ứng dụng cao, giúp thúc đẩy bán hàng, từ đó góp phần cho sự phát triển của ngành bao bì tại Việt Nam.
Sau gần 3 tháng phát động, SCGP Packaging Speak Out 2023 - Việt Nam đã nhận được gần 100 bài dự thi từ 232 sinh viên toàn quốc. Qua đó có thể thấy, giới trẻ đang có nhận thức và hành động rất rõ ràng về các vấn đề phát triển bền vững và môi trường
Điều này đòi hỏi doanh nghiệp phải tạo ra những không gian để kết nối và hỗ trợ mọi người có thể thực hiện hoá những ý tưởng tiềm năng cho tương lai.