1. Du lịch Me-First là gì?
Khái niệm du lịch Me-First (ưu tiên trải nghiệm và cảm xúc bản thân) đang là xu hướng du lịch của thế hệ Gen Z. Thay vì dồn toàn bộ nguồn lực và thời gian nghỉ phép cho một kỳ nghỉ lớn trong năm, giới trẻ chọn cách xé lẻ quỹ thời gian để du lịch nhiều lần.
Dựa trên các báo cáo từ Agoda và Booking.com về xu hướng du lịch, 81% Gen Z Việt Nam có kế hoạch thực hiện tối đa 6 chuyến đi mỗi năm. Gần 80% người được khảo sát ưu tiên thời gian lưu trú dưới một tuần, thậm chí lựa chọn các chuyến đi ngắn hạn từ 1-3 ngày (micro-travel). Bên cạnh đó, có tới 62% du khách từng thực hiện chuyến đi chỉ để tham dự một sự kiện giải trí hay đêm hòa nhạc.
Sự dịch chuyển này không chỉ giới hạn ở Gen Z, mà cũng đang trở thành xu hướng mới của giới công sở. Khái niệm “Bleisure” - kết hợp chuyến đi công tác với nghỉ dưỡng cá nhân - đang bùng nổ mạnh mẽ tại Đông Nam Á. Việt Nam nằm trong nhóm thị trường dẫn đầu xu hướng này, cùng với Thái Lan và Philippines, sẵn sàng chủ động kéo dài thời gian lưu trú sau các chuyến công tác để tận hưởng không gian riêng.
2. Tại sao người trẻ lại thích du lịch Me-First?
Sự chuyển dịch này xuất phát từ tư duy sống thực tế và nhu cầu cân bằng sức khỏe tinh thần của thế hệ trẻ. Họ xem du lịch là công cụ tái tạo năng lượng thường xuyên thay vì một sự kiện đặc biệt, chỉ diễn ra 1 năm 1-2 lần.
Nguyên nhân cốt lõi khiến các chuyến đi ngắn ngày bùng nổ là sự lên ngôi của du lịch trải nghiệm. Người trẻ không còn chọn địa danh trước rồi mới lên lịch trình, họ tìm “nguyên do” trước rồi mới tìm vé máy bay. Nhu cầu trải nghiệm ẩm thực và khám phá văn hóa đã dần vươn lên thành những động lực chính thúc đẩy quyết định đi du lịch, bên cạnh nhu cầu thư giãn, nghỉ ngơi như trước đây.
3. Sự kiện âm nhạc và ẩm thực trở thành lý do để “lên đường”
Một trong những động lực lớn nhất thúc đẩy xu hướng du lịch Me-First chính là sự bùng nổ của các sự kiện âm nhạc. Nghiên cứu từ Grand View Research dự báo thị trường du lịch âm nhạc (music tourism) sẽ vượt mốc 330 tỷ USD trên toàn cầu nhờ sức mua của Gen Z và Millennials.
Một tấm vé hòa nhạc lập tức trở thành động lực để họ đặt vé máy bay, đặt phòng khách sạn và lên lịch khám phá thành phố nơi diễn ra sự kiện. Chẳng hạn như lượt tìm kiếm chỗ ở tại Hà Nội tăng tới 250% ngay sau khi đêm diễn của G-Dragon được công bố. Hay khi BlackPink công bố tour diễn tại Thái Lan vào tháng 10 năm 2025, số lượt tìm kiếm chỗ lưu trú ở Thái của riêng người Việt đã tăng lên 266%.
Các sự kiện âm nhạc lớn tạo ra làn sóng tìm kiếm du lịch tăng cao cả ở thị trường nội địa lẫn quốc tế. Du khách trẻ không chỉ dừng lại ở việc đến xem ca nhạc rồi về. Họ thường kéo dài thời gian lưu trú để ăn uống, mua sắm và trải nghiệm văn hóa địa phương, mang lại nguồn thu lớn cho kinh tế bản địa.
4. Chữa lành tâm hồn, nhưng cũng không quên “chữa lành” ví tiền
Tần suất di chuyển dày đặc đòi hỏi giới trẻ phải có bài toán tài chính linh hoạt. Dù sẵn sàng chi tiền cho những trải nghiệm xứng đáng, nhiều du khách cho biết họ dành khoảng 6–10% thu nhập cho du lịch và luôn săn đón các ưu đãi chi phí tốt nhất. Giá phòng vẫn là yếu tố quyết định hàng đầu trong các khảo sát của các đơn vị du lịch, vượt qua cả vị trí địa lý hay đánh giá trực tuyến.
Chính áp lực tài chính cùng tâm lý chán ngán cảnh chen chúc tại các “thánh địa” du lịch truyền thống đã thúc đẩy làn sóng tìm kiếm các điểm đến phụ (secondary destinations). Báo cáo của Agoda ghi nhận lượt tìm kiếm lưu trú tại các đô thị ngách/đô thị phụ tăng trưởng nhanh hơn 15% so với các trung tâm du lịch lớn. Du khách lựa chọn các điểm đến mới nổi nhờ chi phí dễ chịu hơn, đồng thời mang lại cơ hội hòa mình vào thiên nhiên và trải nghiệm văn hóa bản địa nguyên bản. Những vùng đất ít dấu chân bê tông đang trở thành trạm dừng chân lý tưởng cho những chuyến “chữa lành” ngắn ngày.
5. Doanh nghiệp du lịch cần thay đổi ra sao?
Tần suất di chuyển dày đặc nhưng ngắn ngày của Gen Z đang tạo ra áp lực đổi mới cho toàn bộ ngành dịch vụ lữ hành. Mô hình tích điểm đổi thưởng truyền thống dần mất đi sức hút khi du khách trẻ kỳ vọng một hệ sinh thái tiện lợi hơn. Họ muốn nhận ưu đãi trực tiếp cho vé tham quan, tour trải nghiệm hay voucher ẩm thực ngay tại thời điểm đặt dịch vụ trên ứng dụng thay vì chờ đợi tích điểm dài hạn.
Người trẻ cũng có xu hướng chủ động tự lên lịch trình, chuẩn bị từ A-Z cho chuyến du lịch và đặt các dịch vụ như vé máy bay, khách sạn,... thông qua ứng dụng điện thoại, thay vì qua các đại lý du lịch. Họ sử dụng xe công nghệ để di chuyển tại điểm đến và ưu tiên chọn các cơ sở lưu trú có mô hình kinh doanh bền vững. Báo cáo từ SiteMinder cho thấy các khách sạn linh hoạt điều chỉnh dịch vụ theo văn hóa địa phương ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu trên mỗi phòng cao hơn 59%, đồng thời nhận về 95% tỷ lệ khách hàng sẵn sàng quay lại.
Kết
Có thể chúng ta đã quen nghĩ rằng một chuyến du lịch phải đủ dài, đủ xa và đi được nhiều điểm tham quan thì mới gọi là xứng đáng. Nhưng đôi khi cũng không cần thiết như thế vì điều mình cần sau những ngày làm việc liên tục đơn giản chỉ là “đổi chỗ ngủ”, “mở mắt thức dậy thấy mình đang ở một nơi không phải là văn phòng”.
Vì vậy, sao phải chờ đến kỳ nghỉ phép tiếp theo, chờ đủ tiền hay tìm được một dịp thật đặc biệt mới lên đường? Nếu một chuyến đi ngắn có thể khiến những ngày còn lại dễ thở hơn thì khi đó chữ “xứng đáng” sẽ tự khắc xuất hiện trong đầu bạn.