1. Greenhushing là gì?
Chúng ta đã quen thuộc với hành động “tẩy xanh” (greenwashing) trong các cuộc hội thoại về truyền thông, tiêu dùng, và các tập đoàn. Một hiện tượng đối nghịch với greenwashing là greenhushing đang thu hút sự chú ý của các nhà nghiên cứu cũng như lãnh đạo các doanh nghiệp.
Theo nhà nghiên cứu Xavier Font tại Đại học Surrey (Vương quốc Anh), greenhushing là hiện tượng các doanh nghiệp cố tình không tiết lộ những chính sách về môi trường hay những hoạt động hỗ trợ phát triển bền vững vì lo sợ rằng những thông tin ấy có thể mang lại hệ quả tiêu cực, hoặc làm giảm khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp.
2. Nguồn gốc của Greenhushing?
Dựa vào khảo sát trên các công cụ tìm kiếm, thuật ngữ greenhushing có vẻ như đã xuất hiện từ khoảng năm 2015. Một trong những nguồn mà chúng tôi tìm được là bài phỏng vấn của tổ chức Sustainability Leaders United với chính nhà nghiên cứu Xavier Font về cách thực hiện hiệu quả việc truyền thông về du lịch bền vững.
Nhiều nhà nghiên cứu cũng như doanh nghiệp đã chú ý hơn tới thuật ngữ này sau bản báo cáo Net Zero Report của tổ chức South Pole, công bố vào năm 2022. Trong báo cáo này, South Pole đã chỉ ra rằng cứ 4 doanh nghiệp có mục tiêu giảm phát thải thì lại có 1 doanh nghiệp không công bố kế hoạch giảm thải hay phát triển bền vững của mình.
3. Tại sao greenhushing phổ biến?
Ta có thể hiểu tại sao các doanh nghiệp lại muốn “greenwash” các sản phẩm hay hình ảnh của công ty mình. Nhưng nếu như một doanh nghiệp đã có kế hoạch giảm phát thải, thậm chí đã thực hiện những hành động phát triển bền vững hay chống biến đổi khí hậu, thì tại sao doanh nghiệp lại muốn giấu những ý định và hành động đẹp của mình?
Trước hết, các doanh nghiệp tỏ ra dè chừng khi phải tiếp xúc với truyền thông cũng như công chúng trong các cuộc thảo luận về phát triển bền vững và bảo vệ môi trường. Kể cả khi có kế hoạch hành động rõ ràng để phát triển mà không làm hại môi trường, doanh nghiệp vẫn sợ phải đối mặt với những lời bàn tán trong trường hợp “lỡ” không thực hiện được kế hoạch đề ra.
Vướng mắc lớn nhất đối với các doanh nghiệp là việc họ không chắc chắn thông điệp của mình, dù có thành ý tốt, có đủ tốt để trình diện với truyền thông và công chúng. Giả sử, một chuỗi nhà hàng có kế hoạch sử dụng nguồn hải sản bền vững, và tới nay 50% các cửa hàng đã làm điều này.
Nếu thương hiệu nhà hàng này đưa ra thông báo rằng, một nửa số nhà hàng của chúng tôi đã và đang sử dụng nguồn hải sản bền vững, liệu công chúng có ấn tượng với điều đó không? Hay họ sẽ hỏi ngược lại: vậy còn nửa còn lại thì sao?
Các doanh nghiệp lớn còn lo sợ rằng mình sẽ vướng phải các vụ kiện hay những vấn đề pháp lý khi công bố kế hoạch hay thành tựu phát triển bền vững của mình. Nỗi lo này bắt nguồn từ hiện tượng các đảng phái chính trị hay những tổ chức phi chính phủ đang biến phát triển bền vững và bảo vệ môi trường thành vũ khí hoặc công cụ chính trị để chống lại các doanh nghiệp.
4. Cách dùng greenhushing?
Tiếng Anh:
A: I can't find the page about sustainable development on BlackRock's website. I'm sure it was there the last time I visited the site.
B: They must have hidden the page in order to greenhush.
Tiếng Việt:
A: Tìm mãi không thấy trang về phát triển bền vững trên website của BlackRock. Rõ ràng lần trước có mà nhỉ?
B: Chắc họ ẩn đi để "im lặng xanh" rồi.
Về Hội nghị Đầu tư ESG Việt Nam 2024
Do Vietnam Innovators by Vietcetera và Raise Partners đồng tổ chức, hội nghị đã mang đến những cuộc đối thoại và câu chuyện ESG mang tính chuyên môn cao và hữu ích từ các chuyên gia, nhà đầu tư, lãnh đạo doanh nghiệp, đại diện từ các tổ chức chính phủ quốc tế, và các công ty khởi nghiệp startup định hướng ESG trong và ngoài nước.
Thời gian: 8:30 AM - 4:30 PM, ngày 16-17/05/2024
Địa điểm: Khách sạn New World Saigon Hotel - 76 đường Lê Lai, Quận 1, TP. Hồ Chí Minh
Thông tin chi tiết về sự kiện: tìm hiểu thêm tại ĐÂY
Chân thành cảm ơn các nhà tài trợ: Dynam Capital and Vietnam Holding (Title Sponsor), Australian Department of Foreign Affairs and Trade (Leading Government Partner), British University Vietnam, HSBC Vietnam (Major Sponsor), New World Saigon Hotel (Venue Sponsor), S&P Global, DEEP C Industrial Zones (Expert Content Partner), Vero Asean (Official Communications Partner), Aden Services (Booth Sponsor),Eurocham, Nordcham, and AmCham (Promotional Partner), Marou, Cricket One and Every Half Coffee (In-Kind Partners).